10 шагов по созданию конвертирующей посадочной страницы продукта

Но это не так. Как и во всем маркетинге, лучше всего быть простым.

Существуют проверенные принципы, которые помогут вам создать целевую страницу для вашего продукта, независимо от того, занимаетесь ли вы маркетингом цифрового планировщика или лосьона для тела.

Как создать целевую страницу для продукта, которая будет конвертировать.

Вот 10 шагов, которые заставят вашу целевую страницу конвертировать клиентов.

1. Цель вашей целевой страницы

В первую очередь вы должны определить свои цели для целевых страниц. Хотя увеличение конверсии должно быть главным приоритетом, эта цель не является единственной. Спросите себя, что такое конверсия и как она связана с вашим бизнесом.

При создании целевых страниц для продажи товаров вашей целью, скорее всего, будет увеличение продаж и повышение прибыли. Это может быть поощрение клиентов, которые недавно купили продукт, к обновлению или подписке на более высокий уровень членства.

Вы можете написать захватывающие заголовки, убедительные CTA и придерживаться четкого подхода ...

Это пример фитнес-провайдера Glo, копия была написана с четкой целью - рассказать клиентам, что им может дать покупка абонемента.

2. Обязательно напишите запоминающийся заголовок

Заголовок вашей целевой страницы будет первым, что прочитают ваши посетители. Вам нужно привлечь внимание людей убедительными заголовками, которые вызовут у них желание узнать больше о вашем продукте.

Будьтепроще. Вы должны найти баланс в описании продукта, достаточно четком, чтобы передать его суть, но не слишком много.

Каждое слово имеет значение, когда у вас ограниченное пространство для передачи информации. Избегайте слов-наполнителей или пустых слов и пишите лаконичные тексты, чтобы побудить читателей нажать на вашу кнопку CTA.

Заголовок для ExpressVPN отлично объясняет УТП и создает доверие к лидеру №1, которому доверяют. Клиенты легко поймут особенности и причины, по которым ExpressVPN лучше других VPN.

3. Оставайтесь верны голосу вашего бренда

В копиях целевых страниц следует использовать тот же голос бренда, что и на вашем сайте.

Персонализация - еще один способ придать целевым страницам индивидуальность и тон. Будьте осторожны, чтобы не звучать слишком громко или назойливо.

Например, вы можете использовать юмор или риторические вопросы, чтобы посмеяться вместе со своими читателями. Смешная страница может стать прекрасным способом установить контакт с вашими клиентами и построить отношения.

CopyHackers В этом видео отлично показано, как можно использовать юмор в копирайте для продажи своего продукта. Риторический вопрос - это умный способ затронуть повседневные заботы и мысли копирайтеров, сохранив при этом юмор.

4. Будьте проще

Отличный дизайн привлекает людей. Целевая страница, привлекающая внимание, будет удерживать посетителей на вашей странице, побуждая их сделать следующий шаг, чтобы перейти к вашему предложению.

Сохраняйте минимализм и легкость восприятия - посадочные страницы должны быть быстрыми остановками на вашем сайте, которые помогают достичь конкретной цели. Не используйте слишком много изображений и не меняйте цветовую палитру.

Сделайте страницу простой и легко читаемой, используя единую цветовую схему, небольшой размер шрифта и минимум текста. Расположите страницу так, чтобы взгляд притягивался к ней, а не просто пересекал страницу.

Посадочные страницы бренда по уходу за кожей Curology являются прекрасным примером хорошо сбалансированных посадочных страниц, которые придерживаются единой цветовой гаммы. На целевой странице идеальное количество текста, достаточно свободного пространства и изображений продуктов.

5. Один четкий CTA

Не забывайте о цели ваших целевых страниц. Напишите четкий CTA, чтобы направить клиентов к соответствующим следующим шагам.

СделайтеCTA простым, понятным и легко читаемым. Это ваша возможность объяснить посетителям сайта, что вы ищете.

Чтобы не забыть о цели вашей страницы, на целевых страницах должен быть только один CTA. Клиентам будет легче перейти на следующую страницу, если вы включите работающую живую ссылку и не будете перенаправлять их в разные места.

Ваши CTA должны быть простыми и сфокусированными на цели конверсии. Так людям будет проще найти и кликнуть по вашему CTA без путаницы.

Бренд молока, произведенного без молочных продуктов Mooala. У него простая в использовании CTA-кнопка, которая предлагает покупателям "сделать покупку сейчас".

6. Рассмотрите возможность включения отзывов покупателей

Социальное доказательство - это эффективный способ побудить больше людей купить ваш продукт. Потенциальные покупатели смогут увидеть отзывы прошлых покупателей и затем конвертировать их.

Новые покупатели могут рассматривать продукты без отзывов как потенциальный риск. Потенциальные клиенты будут более склонны купить ваш продукт, если увидят других довольных покупателей.

Собирайте отзывы через социальные сети или сторонние сайты отзывов. Затем вы можете выбрать наиболее полные отзывы о продукте для размещения на ваших целевых страницах.

SEMrush - это набор инструментов для SEO, в котором перечислены компании из списка Fortune 500, которые доверились их программному обеспечению. Ниже они приводят несколько отзывов клиентов, чтобы мотивировать тех, кто все еще не уверен.

7. Ваша форма должна быть лаконичной

Потенциальным клиентам может потребоваться заполнить форму, если ваш продукт требует настройки или подписки.

Ваша форма должна быть лаконичной, приятной и простой, чтобы клиенты не отказались от нее, не дочитав до конца. Избегайте бомбардировки клиентов ненужными вопросами и полями формы, а спрашивайте только те детали, которые необходимы для того, чтобы они получили продукт, который им понравится.

Вместо того чтобы заполнять все формы сразу, выберите такой формат, чтобы пользователи могли легко пропускать вопросы. Поскольку пользователи не видят сразу 10 вопросов, они могут двигаться по формам шаг за шагом.

BarkBox позволяет клиентам легко ответить на вопросы о своей собаке, прежде чем предложить подходящий для нее продукт.

8. Удобный для мобильных устройств

В 2021 году на мобильную розничную торговлю будет приходиться 72,9% мировых розничных продаж электронной коммерции. Целевые страницы товаров, удобные для мобильных устройств, являются обязательным условием. Ожидается, что это число будет расти.

Создайте целевую страницу, которую легко воспроизвести на мобильном устройстве. Вместо использования пейзажных изображений со слишком маленьким пространством выбирайте вертикально ориентированные фотографии, которые занимают всю длину экрана смартфона.

Ваш CTA должен быть удобен для использования с мобильных устройств, а ваша копия должна быть достаточно крупной, чтобы люди могли ее понять. Такое внимание и подстройка обеспечат максимальную конверсию с мобильных устройств.

Бренд матрасов Helix создал целевую страницу с четкой информацией, которая подчеркивает их лучшие предложения, а также CTA, который направляет посетителей к их бестселлерам.

9. Чтобы определить, что работает, используйте A/B-тестирование.

Это отличный способ выяснить, какие конверсии работают, а какие нет.

Важно тестировать свои целевые страницы и вносить улучшения. Чтобы углубиться в данные, вы можете использовать инструменты A/B-тестирования.

Вы можете провести A/B-тестирование своих целевых страниц с помощью таких инструментов, как Unbounce, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Чтобы определить, как люди посещают ваши целевые страницы, используйте Google Analytics. Используйте инструмент тепловой карты, такой как Crazy Egg, чтобы определить, какие страницы привлекают внимание.

10. Вносите коррективы всегда, когда это возможно

Улучшения возможны всегда. Не существует одного секретного ингредиента для улучшения конверсии. Существует множество пособий и руководств, но ни одно из них не поможет вам так сильно, как ваша личная система.

Вам нужно постоянно корректировать и настраивать свои целевые страницы, чтобы повысить конверсию. Не бойтесь пробовать что-то новое.

Создавайте целевые страницы для продуктов, которые могут конвертировать

Создать конверсионную целевую страницу для вашего продукта - это и искусство, и наука. Чтобы сделать целевую страницу вашей компании конверсионной, вам необходимо сочетать оригинальность с проверенными стратегиями.

Неважно, создаете ли вы свою первую целевую страницу для продукта или у вас их сотни. Вы всегда можете подкорректировать и протестировать свои страницы. Потребуется немного проб и ошибок, прежде чем вы найдете идеальную формулу для увеличения конверсии.