10 étapes pour créer une page d'accueil de produit qui convertit

Mais elle ne doit pas l'être. La simplicité est la meilleure solution, comme pour tout le marketing.

Il existe des principes éprouvés qui vous aideront à créer une page d'accueil pour votre produit, que vous commercialisiez un agenda numérique ou une lotion corporelle.

Comment créer une page de renvoi pour un produit qui convertit

Voici les 10 étapes qui permettront à votre page de destination de convertir les clients.

1. L'objectif de votre page de renvoi

Vous devez d'abord définir vos objectifs pour les pages de renvoi. Bien que l'augmentation des conversions doive être une priorité absolue, cet objectif n'est pas le seul. Demandez-vous ce que sont les conversions et comment elles sont liées à votre activité.

Si vous créez des pages de renvoi pour la vente de produits, votre objectif sera probablement d'augmenter les ventes et les bénéfices. Il peut s'agir d'encourager les clients qui ont récemment acheté un produit à le mettre à niveau ou à s'abonner à un niveau d'adhésion supérieur.

Vous pouvez rédiger des en-têtes captivants, des CTA convaincants et conserver une approche claire .

Voici l'exemple d'un fournisseur de services de remise en forme Glo, le texte a été rédigé dans un but précis : expliquer aux clients ce qu'un abonnement peut leur apporter.

2. Veillez à rédiger un titre accrocheur

L'en-tête de votre page de renvoi sera la première chose que vos visiteurs liront. Vous devez attirer l'attention des gens avec des titres convaincants qui leur donnent envie d'en savoir plus sur votre produit.

Restez simple. Vous devez trouver un équilibre en décrivant le produit de manière suffisamment claire pour faire comprendre ce qu'il est, mais pas trop.

Chaque mot compte lorsque vous ne disposez que d'un espace limité pour communiquer votre message. Évitez les mots de remplissage ou le superflu et rédigez un texte concis pour encourager les lecteurs à cliquer sur votre bouton CTA.

L'en-tête d'ExpressVPN fait un travail fantastique en expliquant l'USP et en établissant la crédibilité du leader de confiance n°1. Les clients comprendront facilement les caractéristiques et les raisons pour lesquelles ExpressVPN est meilleur que les autres VPN.

3. Restez fidèle à la voix de votre marque

Dans le texte de votre page de destination, vous devez utiliser la même voix de marque que celle de votre site Web.

Lapersonnalisation est un autre moyen d'ajouter de la personnalité et du ton aux pages de renvoi. Veillez à ne pas être trop bruyant ou odieux.

Vous pouvez, par exemple, utiliser l'humour ou les questions rhétoriques pour rire avec vos lecteurs. Une page drôle peut être un merveilleux moyen d'établir un rapport avec vos clients et de construire une relation.

CopyHackers Cette vidéo fait un excellent travail en montrant comment l'humour peut être utilisé dans la copie pour vendre son produit. La question rhétorique est une façon intelligente d'exploiter les préoccupations et les pensées quotidiennes des rédacteurs tout en restant humoristique.

4. Restez simple

Un bon design est attrayant pour les gens. Une page d'atterrissage accrocheuse et attrayante maintiendra l'intérêt des visiteurs pour votre page, les encourageant à passer à l'étape suivante pour accéder à votre offre.

Restez minimaliste et facile à parcourir - les pages de renvoi sont censées être des arrêts rapides sur votre site qui aident à atteindre un objectif spécifique. N'utilisez pas trop d'images et ne changez pas de palette de couleurs.

Gardez la page simple et facile à lire en utilisant une seule couleur, une petite taille de police et un minimum de texte. Mettez la page en page de façon à ce que l'œil soit attiré vers elle et non pas à travers la page.

Les pages de renvoi de la marque de soins de la peau Curology sont un merveilleux exemple de pages de renvoi bien équilibrées qui respectent des couleurs cohérentes. La page de destination contient la quantité parfaite de texte, avec juste assez d'espace blanc et d'images de produits.

5. Un CTA clair

Gardez à l'esprit l'objectif de vos pages de renvoi. Rédigez un CTA clair pour diriger les clients vers les prochaines étapes pertinentes.

Votre CTA doit être simple, clair et facilement lisible. C'est l'occasion d'expliquer aux visiteurs du site ce que vous recherchez.

Pour ne pas perdre de vue l'objectif de votre page, vos pages de renvoi ne devraient comporter qu'un seul CTA. Les clients navigueront plus facilement vers votre page suivante si vous incluez un lien fonctionnel en direct et ne les redirigez pas vers différents endroits.

Vos CTA doivent être simples et axés sur l'objectif de conversion. Ainsi, les internautes trouveront plus facilement votre CTA et cliqueront dessus sans confusion.

La marque de lait sans produits laitiers Mooala. Elle dispose d'un bouton CTA facile à utiliser, qui invite les clients à "acheter maintenant".

6. Pensez à inclure des témoignages de clients

La preuve sociale est un moyen efficace d'inciter davantage de personnes à acheter votre produit. Les clients potentiels pourront voir les avis des acheteurs précédents et pourront alors se convertir.

Les nouveaux clients peuvent considérer les produits sans avis comme un risque potentiel. Les clients potentiels seront plus enclins à acheter votre produit s'ils voient d'autres acheteurs satisfaits.

Recueillez des avis via les médias sociaux ou des sites d'avis tiers. Ensuite, vous pourrez choisir les avis les plus complets sur les produits pour les afficher sur vos pages de renvoi.

SEMrush est une suite d'outils de référencement qui répertorie les entreprises du classement Fortune 500 qui ont fait confiance à leur logiciel. Ci-dessous, ils fournissent quelques témoignages de clients afin de motiver les personnes encore incertaines.

7. Votre formulaire doit être concis

Les clients potentiels peuvent être amenés à remplir un formulaire si votre produit nécessite une personnalisation ou un abonnement.

Votre formulaire doit être concis, gentil et simple pour éviter que les clients n'abandonnent avant d'avoir terminé le formulaire. Évitez de bombarder les clients de questions et de champs de formulaire inutiles,mais demandez-leur plutôt les détails nécessaires pour qu'ils reçoivent un produit qu'ils aiment.

Au lieu de remplir tous les formulaires en même temps, choisissez un format qui permet aux utilisateurs de passer facilement d'une question à l'autre. Comme les utilisateurs ne voient pas 10 questions à la fois, ils peuvent parcourir les formulaires étape par étape.

BarkBox permet aux clients de répondre facilement à des questions sur leur chien avant de leur suggérer le produit qui leur convient.

8. Adapté aux mobiles

Le commerce de détail mobile représentait 72,9 % des ventes mondiales de commerce électronique de détail en 2021. Les pages de destination des produits adaptées aux mobiles sont un must. Ce chiffre est appelé à augmenter.

Créez une page de destination facile à reproduire sur votre appareil mobile. Au lieu d'utiliser des images en format paysage avec trop peu d'espace, choisissez des photos orientées verticalement qui couvrent toute la longueur de l'écran de votre smartphone.

Votre CTA doit être facile à utiliser depuis les appareils mobiles, et votre texte doit être suffisamment grand pour que les gens le comprennent. Cette attention et ces ajustements vous permettront de maximiser vos conversions sur mobile.

La marque de matelas Helix a créé une page de destination avec des informations claires qui mettent en avant leurs meilleures offres, ainsi qu'un CTA qui dirige les visiteurs vers leurs best-sellers.

9. Pour déterminer ce qui fonctionne, utilisez le test A/B.

C'est un excellent moyen de découvrir les conversions qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.

Il est important de tester vos pages de destination et d'apporter des améliorations. Pour approfondir les données, vous pouvez utiliser des outils de test A/B.

Vous pouvez effectuer des tests A/B sur vos pages de renvoi avec des outils comme Unbounce pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux. Pour identifier la façon dont les gens visitent vos pages de renvoi, utilisez Google Analytics. Utilisez un outil de carte thermique tel que Crazy Egg pour déterminer quelles pages attirent l'attention.

10. Faites des ajustements chaque fois que possible

Des améliorations sont toujours possibles. Il n'existe pas d'ingrédient secret pour améliorer les conversions. Il existe de nombreux tutoriels et guides, mais aucun ne vous aidera autant que votre système personnel.

Vous devez constamment ajuster et peaufiner vos pages de destination afin d'augmenter vos taux de conversion. N'ayez pas peur d'essayer quelque chose de différent.

Créez des pages de renvoi pour des produits qui peuvent convertir

Créer une page d'accueil pour votre produit qui convertit est à la fois une forme d'art et une science. Pour que la page de destination de votre entreprise convertisse, vous devrez combiner originalité et stratégies éprouvées.

Peu importe si vous créez votre première page de renvoi pour un produit ou si vous en avez des centaines. Vous pouvez toujours peaufiner et tester vos pages. Il vous faudra quelques essais et erreurs avant de découvrir la formule parfaite pour augmenter vos conversions.